Как сделать качественные фотографии? ТОП-5 рекомендаций

Ни для кого не секрет, что впечатление о товаре в первую очередь складывается из его визуальной оценки. Особенно это актуально для всех, кто ищет своего покупателя в Интернете: объём продаж зависит от качества контента на сайте магазина и в социальных сетях. Красивые фотографии товара привлекают потенциального покупателя и вызывают желание приобрести понравившуюся вещь.

Мы изучили самые главные ошибки продавцов секонд хенда и подготовили для вас пять простых рекомендаций, которые позволят увеличить количество заказов за счет качественных фотографий товара.
[pin]

1. Подготовка одежды к съёмке

Изделие из упаковки, каким бы качественным оно ни было, всегда «разрисовано» неопрятными складками и заломами. Это зрительно удешевляет товар и отталкивает покупателя. Многие владельцы секонд-хендов забывают о том, что общее впечатление складывается из таких мелочей. Перед фотосъёмкой отутюжьте или отпарьте вещь. Поверьте, уже это выделит вас среди конкурентов.

2. Раскладка одежды

Простейшее решение – фотосъёмка товара в сложенном и разложенном виде на ровной плоскости.  Чтобы вещь смотрелась более естественно, используйте различные материалы для набивки, например, вату. Это позволит усилить рельеф складок ткани и глубину теней, чтобы придать плоскому изображению объём.

Если вы планируете в процессе съёмки перемещать изделие относительно объектива, закрепите вещь на подвижной панели при помощи кнопок, чтобы зафиксировать её положение.

Однако стандартными фотографиями одежды на белом фоне, выложенными в Instagram и Вконтакте, теперь вряд ли удивишь. Набирают популярность композиционные «флэтлей»-снимки (Flat Lay) – советуем попробовать этот метод раскладки и вам. Дополните композицию аксессуарами и атмосферными мелочами, создающими настроение: на таком снимке вещь будет смотреться более эффектно.

Кроме того, наличие на фотографии подходящих по стилю дополнительных товаров позволит вам сделать «апселл», продавая уже не единичную вещь, а комплект.

3. Фотосъёмка

Мягкое освещение

Прямые лучи создают на изделии резкие тени, которые могут нарушить общую композицию, поэтому наилучшим решением будет использование рассеянного света. Это особенно важно при предметной съемке товара. Добиться эффекта мягкого освещения можно с помощью софтбоксов. В них свет от лампы проходит через белую материю и не дает резких теней. Обратите внимание, что потребуется два или три таких источника света, чтобы компенсировать все тени. Профессиональное оборудование стоит весьма дорого, но для начала можно приобрести самый бюджетный вариант, например, на AliExpress. Если приобрести освещение пока не получается, направьте несколько светильников в белый потолок или ватман. Вы также получите мягкий, отраженный свет.

Баланс белого

Наверняка вы встречали фотографии, где белый цвет имеет желтый или, наоборот, синий оттенок. Это напрямую связано с освещением, применяемым при съемке. В первом случае использовались лампы теплого света, а во втором – холодного. Чтобы получить на фотографии максимально естественный белый цвет и при этом не тратить много времени на ретушь, выбирайте для освещения лампы с маркировкой «чистый белый» (цветовая температура примерно 5000 кельвинов).

Резкость

Постарайтесь не снимать с рук – даже небольшие колебания сильно смазывают детали. Пользуйтесь штативом. Если штатива нет, используйте подручные средства. Подойдут любые объекты, позволяющие закрепить фотоаппарат в нужном положении: стопка книг, стол или полка. Еще одной хитростью будет использование таймера затвора при съемке. Настройте его так, чтобы камера делала снимок через 2 секунды, и вы избежите вибраций от нажатия на кнопку.

4. Фотосъёмка на модели

Фотографии с изображением одежды в носке более наглядны и эффектны и, как следствие, привлекательны в глазах потенциального покупателя, однако, если говорить о продаже одежды посредством соцсетей, потребитель пресытился типичными студийными снимками. Оригинальная фотография, сделанная на фоне урбанистического пейзажа, например, красивой высотки или кафе, будет смотреться более выигрышно.

Можно снимать модель с головой, а можно – без. Фотосъёмка без лица универсальна: она обращается к более широкой аудитории, в то время как появление в кадре лица модели сужает её охват, поскольку покупатель подсознательно ассоциирует себя с этим лицом. Если вы хотите снимать моделей целиком, подберите их типажи так, чтобы в их лицах ваш покупатель мог узнать себя.

Оба способа фотосъёмки имеют свои преимущества, и, делая выбор в пользу того или иного варианта, стоит учитывать концепцию магазина и тип вашего потенциального покупателя.

Если нет возможности обратиться к услугам модели, можно воспользоваться хорошо оформленным манекеном. При таком типе съёмки следует иметь в виду, что это процесс трудоёмкий как в плане выбора подходящего манекена, так и его переодевания во время фотографирования. Внешний вид манекена не должен «конфликтовать» со стилем одежды, и лучше иметь несколько париков под каждый подобранный образ.

«Восковое» лицо манекена выглядит искусственно, поэтому в крупных планах стоит обрезать изображение по подбородку, чтобы верхняя часть головы оставалась за кадром.

Зачастую студийные снимки на манекенах скучны и не цепляют потенциального покупателя. Оригинальным решением будет снять манекен в нетипичной обстановке. Например, на оживлённой улице, можно достичь хорошего контраста на динамичном фоне.

5. Обработка фотографий

Обработка фотографий перед выкладкой необходима в любом случае, тем более если вы снимаете на непрофессиональную камеру.

Вы можете воспользоваться автоматическими средствами ретуши, такими как фильтры в Instagram. Но будьте аккуратны. Постарайтесь сохранить цвета, приближенными к реальности, чтобы восприятие товара не искажалось.

Ручная обработка снимка потребует труда, но оправдывается отличным результатом. Лучше воспользоваться Photoshop’ом, но можно ограничиться и чем-то более простым, например, фоторедактором в смартфоне.

На что стоит обратить внимание:

Удаление фона

Очень актуальная задача для предметной съемки. И, казалось бы, легко решается в Photoshop’e. Однако, ошибка большинства – использование инструмента «Волшебная палочка». Края изображения получаются рваными и выглядят неаккуратно. Такая обтравка может «убить» самый лучший снимок. Используйте инструмент «Перо» (объект обводится с помощью кривых вручную). Этот способ сложнее, но, научившись однажды, вы оставите своих конкурентов позади навсегда.

Контрастность

Блёклые снимки выглядят проигрышно, но злоупотреблять этой опцией всё же не стоит. Избегайте засветов пережженных теней.

Насыщенность цвета

Для привлечения внимания можно сделать снимок немного ярче, но важно не переборщить, чтобы сохранить естественные цвета без нежелательной кислотности.

Резкость

Даже если вы снимали со штатива, границы объектов не будут идеально четкими. Особенно на бюджетных моделях камер, не говоря уже о смартфонах. Но в большинстве редакторов имеются фильтры, позволяющие увеличить резкость снимка.

Сглаживание

Используйте, чтобы убрать небольшие складки и помятости. Для таких графических редакторов, как Photoshop, существуют дополнительные фильтры, позволяющие сглаживать дефекты снимка без потери детализации. А на смартфоне вы можете попробовать приложения, накладывающие «бьюти»-эффект. Но опять же, будьте осторожны с деталями.

Оформляя снимки, подумайте над созданием индивидуального стиля своего магазина. Единство стилевых решений, начиная со способа съёмки и композиции снимка и заканчивая обработкой и применением фильтров в Instagram, – ваше преимущество перед конкурентами. Оно сделает вас узнаваемыми.

В заключение стоит отметить, что концепция каждого магазина одежды уникальна, а потому универсального подхода для презентации товара не существует. Если заглянуть на сайты крупных розничных сетей, то можно заметить, что они используют различные подходы к демонстрации одежды. Используйте их опыт и формируйте свое идеальное решение для своего магазина![/pin]